Black Friday marca segunda maior venda de livros em 2022

De acordo com pesquisa realizada pelo 12º Painel do Varejo de Livros no Brasil, pesquisa realizada pela Nielsen Book do Brasil e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), a vendagem no varejo de livros obteve a segunda maior marca do ano, não ultrapassando, porém, o patamar alcançado pelo ano anterior da pesquisa, 2021.

Os dados apontam para uma venda de 5.19 milhões de livros na Black Friday 2022, em comparação com 5.689 de 2021. O faturamento também sofreu uma queda de 1,39%, o que se traduz na diminuição de lucros de R$216,8 milhões a R$213.78 milhões.

Se por um lado a involução dos números de volume e valor 2022 passa uma ideia de um ano em desaceleração, um olhar cuidadoso nos faz lembrar que a dinâmica do ano base, ou seja, 2021 é resultado direto da retomada pós pandemia, tornando a comparação desequilibrada, não só ao longo dos períodos, mas o próprio resultado total de cada ano nos leva a crer que alguma venda represada na pandemia aconteceu ao longo do ano base

Ismael Borges, Territory Manager do Bookscan/Nielsen Book Brasil.

Trazendo para a mesa as informações do acumulado do ano até dezembro, tem-se um total de 52.84 milhões de livros, comparado com 51.48 mi em 2021. O faturamento no acumulado 2022 também é maior, R$2.27 bilhões contra R$2.11 bilhões de 2021; diferença de 7,56%.

Torna-se clara a desaceleração que vem ocorrendo ao longo de 2022, em vista da redução do poder de compra das famílias e da pressão dos preços dos insumos na cadeia produtiva. O único alento é que o ano-base de comparação foi excelente, o que suaviza a sensação deste “empate técnico” entre a variação do faturamento e a inflação do período.

Dante Cid, presidente do SNEL.

A pesquisa da Nielsen, presente em 10 países, é a primeira do tipo, com divulgação a cada quatro semanas dos levantamentos semanais, colhidos diretamente do caixa das livrarias, varejos e e-commerce colaboradores, intuindo em trazer transparência para o mercado brasileiro.