Miá Mello conduz encontro sobre negócios, tecnologia e marketing de comunidade, que ainda apresentará dados inéditos sobre o consumo de mídia no Kwai

Kwai Summit 2026 chega à terceira edição em 10 de novembro, em São Paulo, com Luiza Helena Trajano e Ronaldo Lemos entre os principais nomes confirmados. Conduzido por Miá Mello, o encontro reunirá executivos, especialistas, marcas e agências para discutir marketing de comunidade, negócios e cultura digital. No mesmo dia e local, a programação ainda inclui o Kwai Ad Awards e, à noite, o Prêmio Kwai 2026.

Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza, participa da agenda ao lado de Ronaldo Lemos, jurista e cientista-chefe do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio. O evento também terá apresentações de executivos do Kwai for Business, braço comercial da plataforma, com informações sobre comportamento, publicidade e consumo de mídia.

Um dos destaques será a divulgação de dados inéditos da pesquisa “Kwai Media Profile”, realizada pela Kantar Worldpanel by Numerator a pedido da plataforma. O levantamento vai observar hábitos e consumo de mídia digital, oferecendo novos números para a discussão sobre a presença das comunidades nas relações entre marcas e público.

Kwai Summit aproxima creators e mercado publicitário

Imagem: Divulgação/Kwai

A edição de 2026 marca a primeira vez em que Kwai Summit, Kwai Ad Awards e Prêmio Kwai fazem parte de uma mesma programação. O movimento aproxima três frentes que antes ocupavam momentos distintos: discussão de mercado, reconhecimento de campanhas e celebração dos criadores.

O Kwai Ad Awards 2026 terá seis categorias e reúne 37 cases de 26 marcas e 21 agências. Entre os indicados aparecem Magazine Luiza, Mercado Livre, Netflix, Natura, O Boticário, PicPay e Petrobras, além de agências como Monks, BETC Havas e Alia.

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Juntar negócios e entretenimento no mesmo dia também deixa mais evidente a estratégia da plataforma no Brasil. Criadores passam a ocupar o mesmo ambiente de anunciantes, agências e executivos em uma discussão sobre como comunidades digitais interferem na linguagem das marcas, no consumo e na publicidade.

O Kwai Summit 2026 acontece em 10 de novembro, no BTG Pactual Hall, em São Paulo. Depois da programação voltada ao mercado, o Prêmio Kwai 2026 encerra o dia com sua cerimônia dedicada aos criadores da plataforma.

_{Imagem Destacada: Divulgação/Kwai (Gerada por Inteligência Artificial)}